Ağ iletişimi için mükemmel tarif

Aramalarınızı iade etmek için yayıncılık, pazarlama ve iş dünyasındaki en büyük isimleri nasıl alırsınız? Samimi bir akşam için size katılmalarını nasıl sağlıyorsunuz? 40'tan fazla üst düzey gazeteciyle nasıl özel bir etkinlik düzenlersiniz?

Examine'ın kurucusu Sol Orwell'e sorarsanız, bunun tek bir bileşene geldiğini söylerdi: kurabiye. Belki iki tane: kurabiyeler ve bir sebep.

4 Kasım'da, She's the First'in CEO'su ve kurucu ortağı Sol Orwell ve Tammy Tibbetts, ilk yıllık NYC Charity Chocolate Chip Cookie Off'ta kimin nüfuz sahibi olduğunu doğruladı. Dikkate değer katılımcılar arasında en çok satan yazar Seth Godin; kişisel finans gurusu Ramit Sethi; ZocDoc şirketi 2 milyar doların hemen güneyinde değerlenen Nick Ganju; Mark Manson, F * ck Vermeyen İnce Sanatın yazarı; ve gıda ile ilgili ağların kralı Keith Ferrazzi.

Kısmi medya etkinliği, kısmen hayırseverlik, Çerez Kapalı sadece kendi ağ etkinliğinize liderlik etmek için değil, aynı zamanda ağın kendisi için mükemmel olan iki malzemeyi ortaya çıkarır. Ve herhangi bir harika tarif gibi, dışarıda bıraktığınız şey genellikle koyduğunuzdan daha önemlidir.

Çerezler: Ağ iletişimi kişiyle ilgilidir,

İlk başta, çerezler birinci sınıf ağlara garip bir merkez gibi gelebilir. Fakat bir metafor görevi görürler. Örneğin, Seth Godin'in katılımını ele alalım.

“İşte gerçek bu, ” dedi Sol, “Seth Godin'i gerçekten tanımıyorum. Seth oradaydı, çünkü karısı Helene'nin pastası By the Way Bakery, yıllardır mükemmelleştirdiği glutensiz bir somunla rekabet ediyordu. Helene ile sohbet ederken hiçbir zaman kocasının gelip gelmediğini sormadım. Onunla ilgili değildi; onunla ilgiliydi. Ne yaptığı ve heyecanıyla ilgiliydi. Getirirse, Seth - harika. ”

RAMIT SETHI, HELENE GODIN VE SETH GODIN. COURTESY STACEY NATAL

Arama motoru optimizasyonu konusunda dünyanın en önde gelen uzmanı Brian Dean'e neden Berlin'den yolculuk yaptığını sorduğumda, cevabı aynı duyguları tekrarladı: “3.965 mil uçmaya değdi mi? Kesinlikle. Bu insanlar ortalama Joe'dan daha fazla insan tanıyor mu? Muhtemelen. Ama bu yüzden onlarla tanışmak istemedim. X kişisiyle tanışmak için bu kadar uçmadım çünkü Y kişisini tanıyor. Bunun yerine, komik, zeki ve pozitif insanlarla kendilerine dirsek sürmek için dünyanın yarısını dolaştım. ”

Ağ oluşturmadaki cazibe , zinciri sürekli olarak ticaret yapmak, egolarımızın lekelenmesine ve nihayetinde sağlıklı bir ilişkinin ne olacağını bozmaktır. Bir göz önümüzde, diğeri tanıdıklarına ve neler yapabileceklerine doğru ilerliyor. Böyle bir tutum sadece bire bir ilişkileri değil, aynı zamanda kimin gelebileceği ihtimalini de mahveder.

Never Eat Alone'in yazarı Keith Ferrazzi, bana şöyle dedi: “Her şey kişi ve yüksek kaliteli bir kişi olmak. Oyunu değiştiren ilişkiler üç aşamada gelişir: tanıdığınız ve bağlantı kurduğunuz kişiler, aralarında nasıl destekleyici bir topluluk oluşturduğunuz ve değişimi sağlamak için birbirinizle nasıl yükseldiğiniz. ”

Daha yeşil otlaklar aramak yerine, amacımız her iki gözü gerçekte konuştuğumuz kişiye odaklanmak olmalıdır. Ya da, belki de daha iyisi, tüm gözlerimiz ötesindeki bir şeye…

Neden: Ağ oluşturma,

Büyük gün geldiğinde Forbes, Girişimci, Servet, Erkek Sağlığı, Business Insider ve SELF gibi yayınlardan 40'tan fazla gazeteci de geldi. Doğal olarak, partiye tesadüfen yollarını bulamamışlardı; hepsi davet edilmişti. Ancak bir önceki noktaya benzer şekilde, nasıl davet edildikleri de anahtardır.

“Ben ve arkadaşlarımla buluşmalarını ve yapmaya çalıştığımız olumlu etkiyi öğrenmelerini istedim, ” diye açıkladı Sol. “Elbette, ben bu konuda organize oldum. İsimleri, e-postaları, sosyal kolları ve yayınları olan bir e-tablom vardı. Ama yapmadığım şey 'Hey, gelip bunu örtmelisin.'

Yürümesi zor bir çizgi: vermeyi almakla dengelemek. Ağ oluşturmadaki “gerçek” niyetlerimizi gizlemek ve bazılarının iddialı diyebileceği şey üzerine bir ilişki kurmak manipülatif midir? Hepsi gerçek niyetlerinizin ne olduğuna bağlıdır.

Cookie Off'un kalbinde Sol, ne büyük isimler, ne de kurabiyeler yoktu. Aksine, bu bir nedendi. Birincisi, öncelikle Batı dışındaki düşük gelirli ülkelerde, “ailelerinde lise mezun olan ilk kız olacak” kızlara sponsor olmayı taahhüt eden New York merkezli bir sivil toplum kuruluşudur.

Bir göçmen olarak, O's the First ile ortaklık kurmak Sol'un sözleriyle “beyinsiz” idi. Ve 30.000 dolarlık bir çek dağıtmak, Milk and Cookies Bakery'nin koyu çikolata şekerleme patates cipsi ezmesinden (etkinliğin en fazlasını kazandıran) daha da fazla göze çarpıyordu. ilginç çerez ödülü).

SHANTI BHAVAN ÇOCUKLAR PROJESİNDE FAALİYETLER MÜDÜRÜ AJİT GEORGE; TAMMY TIBBETTS, İLK OLARAK KURUCU; NETFLIX'IN KADERİNİN KIZLARINDAN ÜÇÜNCÜ YILDIZ. COURTESY STACEY NATAL

Etkinlikten sonra, Girişimci Siz'in yazarı ve Harvard Business Review'a uzun zamandır katkıda bulunan Dorie Clark bana şunları söyledi: “İnsanların iyilik istemeden önce en az bir yıl beklemelerini öneriyorum. Kendinizi bir ağ sülükünden ziyade bir verici olarak kurmak önemlidir. ”

Benzer şekilde Troy Osnioff, “Tammy'nin ve özellikle de kızların etrafında toplanan herkesi izlemek dikkat çekiciydi; aniden tüm konuşmalar bir yerçekimi hissi aldı. ”

Bu, ağ oluşturmanın bir hayır kurumu etrafında dönmesi gerektiği anlamına gelmez. Ancak bu, ilişkilerin en iyi bizden daha büyük nedenler üzerine kurulduğu ve beslendiği anlamına gelir.

“Gerçek arkadaşlar, ” diye yazdı CS Lewis, “birbirlerinin gözlerine bakarak zaman harcamayın. Birbirlerine karşı büyük bir hassasiyet gösterebilirler, ancak aynı yönde, ortak proje hedeflerine karşı karşıya gelirler. ”

Ağ iletişimi sizinle ilgili değildir.

Ağ oluşturma hakkındaki gerçekler sezgisel, ancak güçlüdür.

Kişisel marka uzmanı Leonard Kim, “Ağımı vererek verdim” diyor. “Yazmaya ilk başladığımda, tek amacım başkalarının yaşadığım zorlukların hiçbirini yaşamak zorunda kalmayacağından emin olmaktı. Sol'un verme felsefesi, hayırseverlik misyonlarında ve ağındaki topluluk hissinde gerçek bir değişime neden oldu. ”

Yine de, tatlı bir şey servis etmek asla acıtmaz.