Video fotoğraf yıldızını öldürecek mi?

Pink Floyd Ay'ın Karanlık Yüzünü Çıkardığında

40 yıl önce, dinleyiciyi ruh halini değiştiren yardımla veya yardım almadan neredeyse 43 dakika boyunca absorbe etmek için karmaşık, sürekli bir şarkı koleksiyonuydu. Ancak zamanlar ve dikkat süreleri değişti.

Bugün her şey anında, talep üzerine ve paylaşılabilir olmalıdır: Modern müzik tutkunları Pandora, Spotify veya iTunes'daki milyonlarca farklı şarkıyı atlayarak çalma listelerini arkadaşlarıyla paylaşıyor. Haber makaleleri bir zamanlar yüzlerce kelimeyi kapsıyordu, ancak Twitter kırılma hikayelerini 140 karaktere yoğunlaştırdı. Gelişmiş kameralar fotoğrafçıların 200 megapiksel fotoğraf çekmesini sağlarken, çoğumuz bunun yerine hızlıca mobil fotoğraflar çekmeyi ve paylaşmayı tercih ediyoruz.

YouTube'da her ay milyarlarca saatin harcandığı bir dünyada, mobil-sosyal-basit trendin de videoya gelmesi şaşırtıcı değil. Geride kalmayın!

Sosyal video nedir?

Sosyal video, kullanıcıların mobil cihazlarından video snippet'lerini kolayca yakalamasına ve paylaşmasına olanak tanıyan uygulamaları ifade eder.

2012'nin sonlarında Twitter tarafından satın alınan Vine uygulaması, Ocak 2013'te başlatıldı ve en çok indirilen ücretsiz uygulamalar arasında bir dayanak haline geldi. Sadece beş ay sonra Facebook'un sahibi olduğu Instagram, mobil video çekimi sürümünü duyurdu ve pazarın baskın bir bölümünü ele geçirdi.

Her iki hizmet de, takip etme, etiketleme ve arkadaşlarınızla paylaşma, yorum bırakma ve popüler veya trend videoları izleme gibi modern bir sosyal medya uygulamasından bekleyebileceğiniz tüm kancaları içerir.

Her ikisinin de anahtarı basitliktir; sadece uygulamayı başlatın, kaydı tıklayın ve nişan alın. Ekranı basılı tuttuğunuzda, bir sayaç zamanınızın ne kadarının kullanıldığını gösterir, bu nedenle buna göre planlayın. Vine videoları yalnızca altı saniye sürebilir ve bir döngüde oynatılırken Instagram, kullanıcıların sanatsal bacaklarını filtreler gibi daha fazla özelleştirme seçeneğiyle tam 15 saniye boyunca uzatmasına izin verir. İşiniz bittiğinde, altyazı eklemek ve paylaşmak için "İleri" yi tıklayın.

Sosyal Medya Evrimi

Sosyal video, tanıdık bir sosyal medya benimseme yolunu izledi: Birincisi, insanlar çocuklarının ve evcil hayvanlarının Vine videolarını yaptı. Yakında yaratıcı türler vardı - bilgilendirmek ve ilham vermek için hizmeti kullanan sanatçılar ve hikaye anlatıcıları; Tribeca Film Festivali bile bu yıl Vine girişleri için bir çağrı yaptı.

Nihayetinde şirketler bunu yakalarlar. Sosyal video işletmeniz için anlamlı mı?

Dijital pazarlama ajansı Twist Image'in başkanı ve Ctrl Alt Delete kitabının yazarı Mitch Joel, “Vine, Twitter piyasaya ilk çıktığında teslim edilenlerle aynı quizik görünümü aldı” diyor. “Altı saniyelik bir video mu çekiyor ve paylaşıyor musunuz? Amaç ne? Bununla birlikte, bu şeyler atılma, uyarılma ve daha sonra nihayetinde işletmelerin başarısının çekirdeği olarak kabul edilme eğilimindedir. Çoğu insanın görmediği şey bunlar yeni iletişim ve ifade biçimleridir. Markalar bu yeni kanallarla yaratıcı oluyor ve işte o zaman baş dönmeye başlıyor. ”

Her zaman olduğu gibi, erken benimseyenler bu yeni platformlara koştu ve bilinmeyen sulara atladı. İşletmeniz için yararlı olabilecek bazı fikirler için nasıl yaptıklarını görelim:

1. Tanıtımlar

İster merakla beklenen bir yaz gişe rekoru kırıyor olun, ister perakende raflarınızda öne çıkacak yeni bir ürününüz olsun, herkes gizlice bir önizlemeyi sever.

Wolverine direktörü James Mangold, Mart ayında hayranlarıyla altı saniyelik Vine film fragmanını paylaştı ve ona “tweaser” adını verdi. İki gün sonra fragmanın tamamı yayınlandı. Dergi dünyasında Rolling Stone, Twitter takipçilerinden düzenli olarak kimin kapağında olduğunu (ancak tartışmalı) tahmin etmelerini ister ve okuyucuların ilgisini çekecek kadar açığa çıkarır.

Diyelim ki bir gelin dükkanı işletiyorsunuz. Yeni bahar hattınız için bir tahmin oluşturmak için Vera Wang'ın pazarlama bütçesine veya isim tanımasına ihtiyacınız yok. Gelecekteki satışlarınız için biraz vızıltı oluşturmak için tasarımlarınızda yeterince video yakalayın.

2. Gösteri

“Nasıl Yapılır” videosu için altı ila 15 saniye şaşırtıcı bir şekilde izlenebilir; izlemesi daha kolay bir ürününüz varsa yararlıdır.

Cadbury çikolata, “Egg 'n' Spoon” inceliklerinin nasıl tüketileceğini gösteren lezzetli bir videoya sahipken Bacardi rom, “Blonde Rum & Coke” yapmak için üç basit adım gösteriyor: Ice + Bacardi + Sprite.

Herschell Taghap, Seattle merkezli 15 kuruluştan oluşan bir grup olan Tom Douglas Restaurants için sosyal medyayı yönetiyor. Birçok bombalı ünlü şefin aksine, Douglas oldukça utangaç. Taghap, “Evlerinde beş kişi için bir yemek pişirmeyi ve basın açıklamasını yapmaktan çok kişisel bir bağlantı kurmayı tercih ediyor” diyor. “Sosyal medya el sıkışmasını internette uzatmasına izin veriyor.”

Sosyal video, Taghap'in yeni bir şey denemesine ve Seattle'ın hissini yakalarken kalça demografisine ulaşmasına izin veriyor. Taghap, “Bir dakikadan az bir süre içinde ve herhangi bir düzenleme yapmadan, yoğun bir mutfağa atlayabilir ve bir aşçının nasıl sıfırdan bir tabak hazırladığını gösterebilirim - halibut'un yitirilmesi, Dungeness yengeçinin hazırlanması.” “Perde arkasında biraz sihir paylaşabiliriz. Bunu bir fotoğrafla yapamazsın. ”

3. Bağlanan İçerik

Sosyal medyada, içerik iştahı doyumsuzdur. Paylaşmak için harika bir quip veya fotoğrafınız varsa, gelişen kitlenizin günden güne daha fazlasına ihtiyacı olacaktır. Video başka bir çıkış sağlıyor.

Boş zamanlarında Nashville merkezli bir indie grubu için bir sosyal medya pazarlamacısı ve basçı olan Megan Kellar, küçük işletmelere müşterileri mutlu ve mutlu tutma konusunda bir iki şey öğretebilir.

Kellar, “Gösterilerimizi, performanslarımızın kliplerini, uygulamalarımızın videolarını, yeni şarkılar için fragmanları tanıtmak için skeçler kullanıyoruz - hayranlarımızın hoşuna gideceğini düşündüğümüz her şey” diyor Kellar. “Çok eğlenmemize rağmen, hala bir işmişiz gibi davranıyoruz. Sosyal videoları, diğer perakende markalarının yaptığı gibi ürünlerimizi tanıtmak için kullanıyoruz. ”

Şirketiniz için tek bir sosyal video müşterilerin hayal gücünü yakalayacak ve Ay'ın Karanlık Yüzü kadar alakalı kalacak mı?

? Muhtemelen değil. Ancak mobil-sosyal-basit trend, sosyal videoyu kontrol etmek ve mantıklı olduğu yerde kullanmak isteyeceğinizi gösteriyor. Sosyal video, müşterilerle çevrimiçi fotoğraf paylaşımını veya metin tabanlı iletişimleri geçersiz kılacak değil, ancak çeşitli sosyal medya stratejinizin bir parçası olması gereken başka bir araçtır.

Taghap, “Sosyal alandaki ana odak noktamız Facebook ve Twitter üzerinden müşterilerle bağlantı kurmak” dedi. “Videolar bunu geliştirir.”