3 çeşit buzun pazarlama ile ne ilgisi var?

Evimin yanında içki tesisi Franklin Mortgage ve Yatırım A.Ş. Ona bir bar, hatta bir salon bile, bir abartı olurdu. Franklin Co., son zamanlarda çeşitli kokteyller sunan zanaatkar içme işletmeleri dalgasının bir parçasıdır. Votka yok, Red Bull yok. Franklin Co.'nun içecekleri damakları uyarmak için özenle tasarlanmıştır. Organik yumurta akı, elma yağı ve ebegümeci şurubu, keyifli iksirleri oluşturan özel içeriklerden sadece birkaçı.

Ancak bu cazibe merkezlerinin yeterli olmaması durumunda Franklin Co.'nun başka bir şeyleri var: üç buz türü.

Franklin Co., hepimizin sahip olduğu aynı soruna sahiptir: öne çıkma. Çoğu iş açılışında yüzlerce kişi geçerlidir ve onlarca işletme benzer ürünler veya hizmetler sunmaktadır. Rekabet şiddetlidir. Franklin'in durumunda, Philadelphia'daki iki blok yarıçapında diğer birkaç bar, salon ve sulama deliği çalışır.

Herkes aynı şey için yarışıyor: dikkat - farkedilmek veya işe alınmak, seçilmiş veya satın almak için dağınıklığın üzerine çıkmaya çalışmak. Ve genellikle benzer görünen alternatiflerin bir denizinde bulunurlar.

Peki dikkatlerini nasıl kazanabilirsiniz? İnsanları nasıl durduracaklarını, dikkat çekeceklerini ve hatta başkalarına az önce gördüklerini nasıl söyleyebileceklerini nasıl söyleyebilirsiniz?

Üç buz tipine ne dersin?

Çoğu insan buz hakkında iki kez düşünmemişti. Dondurucunuzda, çoğu restoranda servis ettikleri buza oldukça benzeyen arkadaşınızın dondurucusundaki buza oldukça benzeyen buz var. Hava sıcak olduğunda, daha fazlasını istersiniz. Soğuk olduğunda daha az istersiniz. Bu makaleye kadar, muhtemelen çok fazla düşünmediniz. Hiç.

Yani bir barda üç çeşit buz olduğunu duyduğunuzda, merakınız azalır. Üç tür nedir? Nasıl farklılar? Neden üç tane olsun, iki tür buza ihtiyaç duyalım?

Ancak zanaatkar içecekleri önemseyen insanlar buzla tutkuyla ilgileniyorlar. Farklı tipler farklı oranlarda erir, bu nedenle her bir içki için doğru buza sahip olmak, optimum içme deneyimi yaratmak için çok önemlidir.

Kold-Draft küpleri aşağıdan yukarıya dondurulur. Su donma gerçekleşene kadar sürekli karıştırılır. İşlem, hava kabarcığı içermeyen mükemmel bir şekilde net küpler oluşturur, böylece daha yavaş erir.

Çatlak veya traşlanmış buz, swizzles veya tatlı kokteyller için mükemmeldir. Bir bardakta yüksek paketlenmiş olan yüksek yüzey alanı, lezzetlerin yuvarlanmasına yardımcı olduğu için daha hızlı erimeyi teşvik eder.

Ve son olarak, daha büyük bir bloktan elle oyulmuş büyük kaya buzu, Eski Modalar gibi klasik kokteyller için doğru erime hızına sahiptir.

Üç çeşit buz, içecekleri daha iyi yapmaktan çok daha fazlasını yapar. Yürüme, konuşma görevi görürler. Dikkat çeken, dağınıklığı kesen ve ağızdan ağıza yol açan bir şey. Üç tür buz bir merak boşluğu açar ve insanların daha fazla bilgi edinmek istemelerini sağlar. “Ne tür bir yerde üç tip buz olurdu ve neden?” Pazarlama gurusu yazarı Seth Godin, bu üç buz türünü mor bir inek, insanları içine çeken ve paylaşmaya zorlayan olağanüstü bir bilgi olarak adlandırır. “Burası benim sokağımdaki caddede asla inanmayacaksın…”

En önemlisi, üç tür buz bir Truva Atı hikayesidir: içeride gizlenmiş sürüş için anahtar mesajı getiren bir gemi veya taşıyıcı. Tüm barlar, tıpkı tüm özgeçmişlerin başvuranın akıllı ve çalışkan olduğunu söylediği gibi, iyi içeceklere sahip olacağına dair söz verir. Tüm markaların iddia ettiği gibi müşterilerini önemsiyorlar.

Ama bunun yeterli olmadığını söylemek. Herkes söylüyor, bu yüzden kimse inanmıyor. Daha fazla bir şeye ihtiyacınız var - anlatmak yerine gösteren bir şey; mesajınızı sadece iddia etmek yerine göstererek eve taşıyan bir şey.

Üç tür buz hikayesi Franklin Mortgage & Investment Co. mesajını, herhangi bir reklam veya pazarlama mumbo-jumbo'dan daha iyi taşır. İş sadece “El işi içeceklere bağlıyız” demiyor. Hayır, “El işi içeceklere o kadar bağlıyız ki hiçbir ayrıntı fark edilmeyecek.”

Peki üç tür buzun nedir? İnsanların sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmesini, durmasını ve ikinci kez okumasını ve işinizi ziyaret etmesini, ürününüzü satın almasını veya hizmetinizi kiralamasını sağlayacak bilgi, hikaye veya içerik külçesi nedir?

Sadece yeterli olmadığını söylemek. Bunu herkes yapabilir. Göstermelisin. Mesajınızı o kadar dikkat çekici bir şey haline getirin ki, insanlar yardım edemez, ancak meşgul olabilirler.