Will.i.am hayal gücünü nasıl bir imparatorluğa dönüştürdü?

Fikirler para birimidir. Fikirler artı uygulama bankadır.

Dünyanın bir virüs kadar dayanılmaz ve çok daha eğlenceli bulacağı ritimleri, kancaları ve melodileri bir hediye olduğunu kavramadan bile, sezgisel olarak işbirliğinin gücünü anladı.

“Asla bir grubun lideri olmak istemedim” diyor Hollywood stüdyosuna uygun bir takma ad olan The Future'da uzanıyor. “Her zaman fikir adamı olmak istedim, 'Hey millet, hadi bunu deneyelim!' ”

Bu ifadede, toplumun ve ekip çalışmasının önemi ve bir kişinin gücünün nadiren değerli bir şey yaratmak için yeterli olduğu belirtilmektedir. Will'in hediyesi fikirdir. Yüksek bir merak seviyesi ve genel olarak merak sevgisi vardır: Başkalarında onu teşvik eder ve uyarır. Hayal gücüne göre hareket eder. Sanat veya iş dünyasındaki bir partnere ya da kırılmış bir şeyi düzeltmeye yaklaştığında, iyi düşünülmüş planları ile hazırlanır. Bir şeyleri bir araya getirmekten hoşlanır ve kredi veya tazminat konusunda ısrar etmez.

İşinde çok çalışmak önemlidir, ama çok merak ediyor.

Bu kombinasyon, istediği veya beklediği şey olsa da, bu yüzyılın ilk düzine yılında tahmini 91 milyon kayıt ve 42 milyon indirme satan Pop-funk hissi, The Black Eyed Peas'ın karşısına büyümüş Will, ve tüm dünyada paketlenmiş evlerde oynadım. Şimdiye Kadarki En Başarılı Grup için yapılan konuşmada yasal olarak bir avuç gruptan biri.

Grubun 2011'deki gücünün zirvesinde, Super Bowl XLV'nin devre arası gösterisi sırasında will.i.am, Taboo, apl.de.ap ve Fergie yaklaşık 163 milyon insanın televizyon izleyicileri önünde oynadılar. O akşamki tavan döşemeleri Green Bay Packers ve Pittsburgh Steelers'di, ancak saf küresel tanıma açısından, Black Eyed Peas bu alandaki en ünlü sanatçılardı.

Müzik tarihi bize bunun hikayenin zirvesi olabileceğine ve yeniden bir araya gelen turlarda gri Bezelye görmeyi dört gözle bekleyebileceğimize inanmayı öğretti. Will.i.am durumunda, grup, ilgi alanlarından oluşan bir goblende sadece bir ipliktir, dünyaya dahil olduğu sadece bir araçtır.

Ününü ve başarısını, huzursuz fikir sevgisini şımartmak ve Coca-Cola, Apple ve diğer şirketlerle ittifaklar açmak için kullandı. Kimliği danışman, yatırımcı, girişimci, aktivist, savunucu ve hayırseverlerin rollerini benimsediğinden kimliği sadece müzisyenin ötesine geçti. O, diğerlerinin yanı sıra Thomas Jefferson, Benjamin Franklin, Howard Hughes, Oprah Winfrey ve Paul Newman'ı içeren gurur verici bir Amerikan rönesans figürü üyesi olan gezegendeki en iyi bağlantılı adamlardan biri olmalı.

Kompakt, kaslı ve sürekli sinsi bir sırıtmaya sahip olan Will, konuşması canlı cümle dönüşleriyle yüklü ve yumruklarla süslenmiş hızlı bir konuşmacıdır. (İngiltere'deki bir röportajda, ev sahibi Alan Carr Will'e Simon Cowell ile “sığır eti” olup olmadığını sordu. “Vejetaryenim, ” diye cevapladı Will. “Kimseyle sığır eti yok.” Söylenmemiş, Carr “Yap tofu mu var? ”Kendini ve ev sahibini çatlatıyor, Will geri vurdu, “ 10 parmağım var, aptal! ”)

William Adams, Boyle Heights'ın yoksulluğa sahip Eastside Los Angeles mahallesinde bekar bir anne olarak dünyaya gelen Will, şimdi 39 yaşında, büyük ama sıkıca örülmüş geniş bir ailenin desteğinden zevk aldı. Babasızlığının herhangi bir şekilde bir dezavantaj olduğu fikrinde oldukça kıllar, sanki kavramı eğlendirmek, onu yetiştiren anne, amcalar, teyzeler ve büyükanne için sadakatsiz olurdu.

“Gerçekten, büyükannem hepimizi yetiştirdi” diyor. “Herkes ona baktı. Muhtemelen Tanrı'nın cep telefonu numarası vardı. ”

Oğlunun yaptığı aynı düşük performans gösteren Boyle Heights devlet okullarına katılmayacağını belirleyen Will'in annesi Debra Cain, onu önce Brentwood Bilim Mıknatıs İlköğretim Okulu'na, ardından Palisades Charter Lisesine kaydetti. İşe gidip gelme her şekilde bir saatlik bir yolculuk gerektiriyordu, ancak deneyim genç adama bilim ve matematikte bir miktar toprak verdi ve ona daha geniş bir dünya gösterdi.

Ancak müzik ilk aşkıydı; yaratıcı bir çıkış noktası ve onu Palisades High salonları ve Boyle Heights sokaklarında taşıyan tutarlı bir kimlik sağladı. Hâlâ lisedeyken ilk rap grubu olan Atban Klann'ı o kadar erken yetenekli ve popüler bir genç üçlüsü kurdu ki, 1992'de erken ölümü anlık olarak stymi olan efsanevi rapçi Eazy-E tarafından yönetilen etiketle bir kayıt sözleşmesi imzaladı. grubun ilerlemesi. Ancak, çok geçmeden, Will grubun üyeliğini yeniden düzenledi ve kısa bir süre Kara Gözlü Baklalar olarak adlandırdıktan sonra, modern ruhlu lakapına yerleşti. Bu süreçte, basit, kendine güvenen irade için orijinal sahne adını Will 1X'i de terk etti.

Böyle cesur bir açıklama yaptıktan sonra yıldız olmaktan başka seçeneği yoktu.

Halkın dikkatini çekebildiği sürece, ünlüler kendilerini zenginleştirmek ve ifade etmek için yeni fırsatlar yaratmak için ünlerini canlandırıyorlar. Öncü sülükçü Babe Ruth sadece yarasalar, toplar, eldivenler ve iç çamaşırları değil, aynı zamanda rakip tahıl, benzin ve puro markaları da dahil olmak üzere onlarca ürünü onayladı. Bob Hope, vaudeville yıldızlığını bir dizi yeni medya, önce radyo, sonra sinema ve sonra televizyonu fethetmek için fırlatma rampası olarak kullandı. Elvis Presley, seks çekiciliğini ve şarkı söyleme yeteneğini, eğer ciddi olmayan bir film kariyerine dönüştürdü. Hatta bazı yıldızlar üretim araçlarını kontrol altına alarak popülaritelerini gerçek finansal güce dönüştürdüler. Frank Sinatra ve Beatles kendi plak şirketlerini kurdular. Clint Eastwood, şimdi sıradan bir düzenleme olan kendi filmlerini üreten ilk film yıldızları arasındaydı.

Will, şov dünyasındaki öncüllerini, bazı yeni virajlarla da olsa, bazı geleneksel yollarla işbirliklerini genişletme konusunda takip etti. Rio ve Rio 2 animasyon filmlerine sesini ödünç vererek filme taşındı. The Voice'un Avustralya versiyonunda bir koç olarak görünen bazı televizyonlar da yaptı. Müzikal işbirliklerini, diğer müzisyenleri de içerecek şekilde Bezelye'nin ötesine genişletti ve kendilerini nispeten anonim üretim rolüne adamış bir avuç yıldız sanatçıdan biri oldu; Michael Jackson, Lady Gaga, U2, Britney Spears, Justin Timberlake, Justin Bieber, Miley Cyrus ve Nicki Minaj'ın hitleri vardı.

Yine de, bir showbiz çabasından diğerine geçmek oldukça yaygın bir manevradır. Will'in yeni bir çığır açtığı yerde Apple, Intel, AT&T, Coca-Cola ve diğerlerinin yeni girişimleri başlatmak için ittifaklar kuruyor. Amacı sadece heyecan verici ürünler geliştirmek değil. Will, dünyayı değiştirmek için en iddialı hedefinden uzak durmuyor.

“Her zaman yapbozlardan, bilmecelerden … problemlerden hoşlandım. Bu zorluğun tadını çıkarıyorum ve çözümü bulan kişi olmaktan zevk alıyorum. Çoğunlukla bu, kalıpları tanıma meselesidir - çok farklı müzik tarzlarına benzeyen benzerlikleri bulmak. Yaptığım diğer şeyler için de aynı şey olduğuna inanıyorum. Tuhaflıklara aracılık ediyorum. Beklenmedik şeyler, eşleşmeyen şeyler ve kalıp eşleşmesi alıyorum. Frankenstein canavarı olmayan, zorla değil uyumlu olan bir şey yapmaya çalışıyorum. Harika şeylerin bir araya gelmesine yardımcı olan bir arabulucu olmak istiyorum. ”

Will bu rol için iyi niteliktedir, çünkü bölümlendirmeye meydan okuyan geniş kapsamlı bir zekaya sahiptir. Bunu mutabık kılın: Akılda kalıcı Clubland dansı My Humps'un yazarı, Barack Obama'nın 2008 başkanlık kampanyası için heyecan verici videolar hazırlayan sanatçı ile aynı. Bu resme, işletmelerinin karmaşıklıklarını, her şey teknoloji için sınırsız bir coşkuya sahip bir inek ve sadece yoksul toplulukları rahatsız eden sorunları tanımakla kalmayan, aynı zamanda çözümleri öngören bir idealist olan bir işadamı da ekledi.

Rio ve Rio 2'yi üreten Fox Filmed Entertainment'ın başkanı ve CEO'su Jim Gianopulos “Will, tanıdığım herkesin en gelişmiş sağ beynine ve sol beynine sahip” diyor. “Genellikle insanlar mantıklı ve analitik veya sezgisel ve yaratıcıdır, ancak Will'in her biri üst düzeydedir. O, dünyanın gerçekte nasıl çalıştığını pragmatik olarak düşünen yaratıcı bir dahi. ”

Will, en başından beri, müzikal yeteneklerin, insanları bir dans pistine adım atmaya ve kanal açmaya başlamaktan daha fazla güç verdiğini kavradı. Black Eyed Peas grafik yapmaya başladığında, Vans ve Levi gibi şirketler grubun turlarına sponsor olmak için para ödediler. Will, “Bu şirketlerin bizimle ilişkilerinin çok değerli olduğunu gördüm” diyor Will. Bir durumda, bir şirket bir reklamda şarkı kullanmak için grubun melodinin satışından kazandığından daha fazla ödeme yaptı.

2001 yılında, Dr. Pepper grubun şarkılarından birini bir reklamda kullanmak istedi. Will, “Bunu yapmak için bana neyin verdiğini bilmiyorum, ” diyor Will, “ama reklamı yapabilseydik bunu yapacağımızı söyledim.” Hiçbir Bezelye reklam yapmakla ilgili hiçbir şey bilmiyordu, ama öğrendiler ve onları yeni becerilerle güçlendirdi.

Bağlantı kurmak bir sonraki adımdı. TBWA / Chiat / Day reklam ajansı Will'i, kampanyası ve sesi gençlik pazarını bu kadar çabuk fetheden birinin görüşlerini duymak isteyen bir dizi kampanyaya danışmaya davet etti. “İçeri girip 'Bu reklam harika' veya 'O slogan üzerinde çalış' veya 'Farklı bir şarkı dene' diyebilirim. Bu BlackBerry ve Verizon gibi şirketlerin yöneticileriyle toplantılara yol açtı. “Beynini benimkinden daha fazla seçtim” diyor. “Onlarla her şey hakkında konuştum: hareketlilik, lisanslar, logolar, renk paletleri ile ilgili teknik sorunlar.” Will.i.am'ın susuz aklı, bilgileri daha sonra kullanmak üzere emdi.

Aynı zamanda bu, internetin potansiyelini ve dijital teknolojideki diğer gelişmeleri kavrayan ve bunları nasıl kullanacağını anlayan bir nesil sanatçının ön saflarında yer aldı.

“Jimmy Iovine'e söyledim, anahtar teknolojiyi kontrol etmektir, ” diye hatırlıyor Will. “Dr. Dre'ye spor ayakkabılarında olmamamız gerektiğini, konuşmacılar demiştim.”

Bir genç olarak William Adams, mutfak masasında onları alıp annesini kızdırmak için makinelerden ve cihazlardan etkilendi. Bu ilgi, gelecekteki eğlencenin zihniyle ilgili temel bilgiler sağlar.

“Müzik işi köklü teknolojidir” diyor. “RCA rekor oyuncular ve radyolar satmaya yardımcı olmak için kayıt yapmaya başladı. Daha sonra RCA Japonya'ya gitti ve JVC olan Japon Victor Corp.'u kurdu. ”Iovine, BlackEyedPeas.com'u oluşturmak için Will'e yetki verdi. Will, “Zamanı için oldukça gelişmiş bir siteydi” diyor. “Hayranlarımız on binlerce resim indirdi. Bir gruptan daha fazlası haline geliyorduk. Bir marka oluyorduk. ”

Bugün teknoloji, Will'in tüm çıkarlarıyla örtüşüyor. Pek çok modern müzisyen gibi, besteciliğinin çoğunu bir bilgisayarda yapıyor - durumunda, bir Mac. Dr. Dre, Iovine ve diğerleriyle birlikte, bu bahar Apple tarafından 3 milyar dolara satın alınan bir marka olan Beats kulaklıklarının geliştirilmesine yardımcı oldu. Ayrıca, şirketi, i.am +, ABD ve İngiltere'de satılan bir akıllı saat, PULS geliştiriyor

Anlaşma, Will'i Cupertino, Kaliforniya merkezli teknoloji ve yaşam tarzı devi ile daha yakın bir hizaya getirmekle kalmadı, aynı zamanda i.am.angel vakfı için bir fon infüzyonu sağladı. Diğer faaliyetlerin yanı sıra, Will'in vakfı kaçmak için şanslı olduğu Boyle Heights okulu Roosevelt Lisesi'nde ders ve bilim, teknoloji, mühendislik ve matematik programlarına imza atmaktadır. Şimdi hayırsever olarak geri döndü.

Kıvılcım filmi "Süpermen" i beklemek ve halk eğitiminin korkunç durumunu keşfetmekti. Davis Guggenheim'ın 2010 belgeselinin çoğu Roosevelt Lisesinde çekildi. “ Vay canına, Vay canına! Gerçekten üzücü. Başlık demek istedim. Başlık üzücü bir şeydi, sadece olanlar değil. Tayt ve pelerin giyen bu kahramanı bekledikleri gerçeği. Ama o hayali. Asla gelmeyecek. Yapmam gerektiğini düşündüm, çünkü yapmazsam kim yapardı? Kongre? Özel sektör? Hepsi 'Ah, evet, hiçbir şey eğitimden daha önemli değil' diyor. Ama finansman hakkında konuştuğunuzda, hepsi odanın dışında.

“Ben o çocuklardan biriyim. Ve eğer dışarı çıksam, dışarı çıkabilirler. Ancak müziğe güvenemezler. Bilime ve matematiğe ihtiyaçları var. ”

Will devreye girdi, bir takım oluşturdu ve boşluğu doldurmaya başladı. Başlangıçta 60 öğrenci yer aldı; şimdi kayıt 300'e kadar.

Ve sonra will.i.am'ın dahil olduğu programların en ayrıntılı ve en gelişmiş olanı var: Ekocycle. Girişim, geri dönüşüm bilincini artırarak atığı azaltmaya yöneliktir. Tahmin edilebileceği gibi, Will'in amacı geri dönüşümün sorumlu, ahlaki hatta kendi çıkarlarımızda olduğunu açıklamak değil, bunun serin olduğunu açıklamaktır .

“Fikir bana konserden bir gece sonra geldi” diyor. “Gösterinin ardından sahneye çıktım ve boş oditoryuma baktım. Sadece boş değildi. Plastik şişelerle doluydu. ”İnsanların neden geri dönüşümünü yapmadığını merak ediyordu ve sorundaki suç ortaklığını fark ettiler - eğer insanlar Black Eyed Peas konserine gelmemiş olsaydı, o sodaları almak için orada olmazlardı ve sonra şişeleri terk et. 'Yardım etmek için ne yapabilirim?' Diye sordu.

Görünüşte sonsuz olan bağlantılarından yararlanan Will, Coca-Cola'nın sürdürülebilirlik baş sorumlusu Bea Perez ile temasa geçen bir arkadaşının arkadaşını buldu. Onu bir konsere davet etti.

“Onunla sahne arkasında 9 yaşındaki oğlumla karşılaştım, ” diye hatırlıyor Perez. “Ne kadar hevesli olduğunu, ne kadar odaklandığını hatırlıyorum. 'İnsanlara bu malzemenin ne kadar değerli olduğunu anlamalarını sağlamak istiyorum' dedi. Onun fikri, herkesin isteyeceği ve herkesin anlayacağı bir dizi harika malzeme - tişört, çanta, mücevher - geri dönüştürülmüş malzemeden geldi. ”

Perez'in deneyimi ona, özellikle ünlüler tarafından itilen büyük fikirlere şüpheci olmayı öğretti. Ama bu sefer farklı hissediyordu ve oğlu “Anne, Kola bunu yapmak zorunda!” Diye ortaya çıktığında içeri çekildi.

Perez, Atlanta'daki Coca-Cola merkezinde, şirketin etkilenen tüm departmanlarının temsil edileceği resmi bir toplantı düzenleme adımını attı. “Will geldi ve herkesi havaya uçuran bir sunum yaptı, ” diyor. Görsel senaryo taslaklarını kullanarak sorunları konuştu. “İnsanlar neden geri dönüştürülmüş ürünler kullanmıyorlar?” Diye merak etti odaya. Cevabı önemli bir gözlemle kaynadı: Ürünlerin serin bir faktörü yoktu. Geri dönüştürülen malzeme faydacı ürünlerde veya ucuz mallarda kullanılmıştır. Eşyalar ağırlıklı olarak yeşil renkte ve mat bir yeşildir. Denizaşırı, farklı bir hikayeydi: Geri dönüşümlü malzeme, parlak renkli ve eğlenceli her türlü moda ürününü yapmak için kullanılıyordu.

“Sunumu çok cazipti, ” diyor Perez. Çok net bir hedefi vardı: Geri dönüşüm oranlarını artırmak. Çok net bir mesajı vardı: Sorunun bir parçasıyız ve çözümün bir parçası olabiliriz. Bunu birlikte yapabilir ve havalı yapabiliriz. Hatta, Kok'un geriye doğru yazıldığını akıllıca birleştiren müthiş bir isim olan Ekocycle ile geldi. Ayrıca unutulmaz bir etiket hattı geliştirmişti: Atık israf etmedikçe atık israf değildir.

“Ancak her toplantıda, hızlı yanlısı konunun ne olduğunu öğrendiğimiz kilit nokta geliyor. Onu beklemeye devam ettim, ama hiç gelmedi. Sonunda Will'e sordum, boş, 'Bundan ne istiyorsun?' Ondan bir onay anlaşması veya başka bir tazminat istediğini söylemesini bekledim.

“Cevabı bana katlandı. 'Fark yaratmak istiyorum' dedi. Bir miras bırakmak istiyorum. ' ”

O zamandan beri Ekocycle, geri dönüşümü teşvik etmek için çok kanallı bir kampanya yürüttü. Konserler, ünlülerin katılımı ve sosyal medya aracılığıyla farkındalık yaratmaya yönelik tabandan bir çaba başlatıldı; Ekocycle, bu kampanyanın, aksi takdirde atılacak olan 1, 5 milyon öğenin yeniden kullanılmasını sağladığını tahmin ediyor. Ekocycle ayrıca, geri dönüştürülmüş malzemeleri ürünlerine dahil etmek için en iyi ABD markalarını işe almak için çalışıyor. Ulusal Basketbol Birliği, New Era şapkaları, MCM çantaları ve Levi's diğerlerinin yanı sıra dava için bir araya geldi.

Haziran ayında, bir şeyler yaratmak için yeni teknolojiler ve teknikler geliştiren ve kullanan öğrencileri ve girişimcileri kutlayan bir etkinlik olan Beyaz Saray Maker Faire'de Will'in ilgi alanlarının ve bağlantılarının genişliği sergilendi. Coca-Cola, çöpçatanlık parlaklığıyla, yaratıcı ve girişimci Dean Kamen (Segway) tarafından kurulan FIRST'a 1.500'den fazla yeni Ekocycle Cube 3-D yazıcı sağlamak için 3D Creative ile birlikte çalıştı. ün) gençlere bilim ve teknoloji liderleri olmaları için ilham vermek. FIRST'ın programları arasında Will'in sık sık gönüllü olduğu ve aynı zamanda Roosevelt Lisesi'nden bir ekibin üstlendiği bir robot oluşturma yarışması var.

Ekocycle Cube 3-D yazıcı, boş soda şişelerinden geri dönüştürülmüş plastik içeren kartuşlar kullanır. Bu, açık konumdayken ileri doğru her hareket ettirildiğinde sanki “I Gotta Feeling” oynadı gibi açıkça kökten kıç tarafa bir irade.

Mart ayında, will.i.am, bir kişinin genellikle en üretken olduğu yaşam on yılına başlayarak 40 yaşına basmaktır. Eğer durum buysa, kendisi için yüksek bir bar ayarladı. “Bazen tüm bunları yapmak zor. Çok ezici olabilir. ”

Ancak Bea Perez, Ekocycle ekibi Will'den bir şey yapmasını veya bir yerde olmasını istediğinde, her zaman hemfikir olduğunu ve görünüşte başka hiçbir taahhüdü kısa sürede değiştirmeden açıkladığını açıklar.

“Bütün bu insanlar 'Yapmalısın' ve 'Düzelt!' Diyorlar. ve 'Olması gerekir' 'diyor Will. Bu gerçekleştiğinde, “Sadece derin bir nefes alıp kendimi topluyorum ve hemen oyuna geri dönüyorum. Sadece kendime hatırlatıyorum, çözülemeyen bir sorun yok. Dünya seçeneklerle dolu. Sorunu çözemezseniz, bunun nedeni doğru seçeneği bulamadığınız veya bu seçeneğin çalışmasını sağlayacak doğru ortakları bulamadığınızdır.

“Ama cevap her zaman orada.”

Kimin yapacağını bulun.i.am, kendi deyimiyle, adrenalinin akmasını sağlayan şeyleri alması da dahil olmak üzere gerçekten.